El único punto negativo fue que la cuota de pantalla de las temáticas de pago descendió un 7% con respecto a 2009, debido al surgimiento de nuevas televisiones temáticas en abierto.
La publicidad en la televisión de pago no deja de aumentar. Entre enero y septiembre de 2010, los canales por suscripción obtuvieron unos ingresos de 45,7 millones de euros, según Infoadex. Una cifra que, si se compara con los 1.767,3 millones de euros del conjunto de todas las televisiones, apenas tiene relevancia. Sin embargo, supone un crecimiento del 41,1 % en relación con el mismo periodo del ejercicio anterior.
La televisión temática, ya sea en abierto o bajo suscripción, atrae invariablemente la atención de los anunciantes. Durante el primer semestre de 2010, las principales marcas que optaron por este tipo de medios fueron Canal Club, con una inversión de 3,63 millones de euros; Danone, con 2,91 millones; Johnson & Johnson, con 1,74 millones; Procter & Gamble, con 1,55 millones, y Nestlé, con 1,38 millones. La cadena temática que más inversión publicitaria concentró fue Veo 7, con 7,25 millones de euros. Le siguieron Disney Channel, con 6,88 millones; La Siete, con 5 millones; FdF-T5, con 4,95 millones, e Intereconomía, con 3,31 millones.
Durante la última década, la ocupación publicitaria de las televisiones temáticas, tanto en abierto como de pago, no ha dejado de evolucionar de forma positiva, superando incluso a las autonómicas. Durante el pasado año, las temáticas en abierto y de pago siguieron una tónica de ocupación muy similar, según se desprende de los datos de Kantar Media.
CUOTA DE PANTALLA. La irrupción de la TDT en abierto, y el consiguiente nacimiento de nuevas televisiones temáticas, ha disparado la fragmentación de la audiencia. Como asegura Javier López, gerente analista de Barlovento Comunicación, “el encendido digital ha multiplicado las opciones de cada hogar, provocando que el reparto de cuotas sea cada vez más acentuado”.
De esta manera, durante 2010, el conjunto de televisiones temáticas de pago obtuvo una cuota de pantalla del 7%, lo que supone una merma de cinco décimas con respecto al año anterior; es decir, un 7% menos. No obstante, pese a este decrecimiento, el gerente analista de Barlovento Comunicación señala que la reducción en términos generales es muy pequeña si se compara con las pérdidas sufridas por algunas cadenas generalistas. “Ninguna ha sido ajena a la llegada de las temáticas en abierto, que han pasado de tener una cuota de pantalla del 10,2% en 2009 a un 18,5% en 2010”.
Sin embargo, los telespectadores con abono a la televisión de pago suelen preferir, como es lógico, las emisiones que ofrecen aquellas cadenas a las que están suscritos. Así, según Conect, las de pago obtuvieron una media anual de 23,3% de cuota de pantalla.
Las cadenas de pago que gozaron de mayor audiencia en 2010 fueron Fox (0,4% de cuota de pantalla con un promedio en este año de 1.141.000 contactos diarios), AXN (0,4% y 985.000), C+ (0,3% y 879.000), Paramount Comedy (0,3% y 962.000), Calle 13 (0,2% y 786.000) y Gol T (0,2% y 526.000 contactos de al menos un minuto).
MÁS ABONADOS. El empuje de la TDT en abierto y el surgimiento de numerosas cadenas temáticas que han visto un hueco en el mercado televisivo, no ha restado capacidad de crecimiento de la televisión de pago a lo largo de 2010. Según fuentes de Conect, y de acuerdo con los datos del EGM, “los datos revelan el incremento en la penetración de la televisión de pago en los hogares españoles y el acceso de los individuos a contenidos de televisión de pago”. El porcentaje de hogares españoles con televisión de pago es el 24,1% (cuatro millones de hogares) y el porcentaje de individuos mayores de 14 años con acceso a televisión de pago es el 26,2 %, es decir, 10,4 millones.
Unos datos que coinciden con los del Informe de la Comisión del Mercado de la Telecomunicaciones (CMT), que asegura que el número de abonados sigue en aumento trimestre tras trimestre y, a finales de septiembre del pasado ejercicio, superaban los 4.188.000 abonados en toda España, 178.000 más que un año antes.
Por operador, Sogecable dispone del mayor número de abonados, 1.772.677, el 42,3% del total, según datos de la CMT referidos al último trimestre de 2010. Le sigue ONO, con 954.267 abonados y una participación del 22,8%. Telefónica de España aparece en tercer lugar con 771.299 suscriptores y una cuota del 18,4%. A mayor distancia se situó GolT, que pese a ser el más nuevo de todos los operadores, dispone de una participación del 6,6% y roza los 277.000 abonados. Por debajo de éste se situaron Telecable, con 138.043 abonados y una cuota del 3,2%; Euskatel, 112.245 suscriptores y el 2,7% de cuota; R, 90.650 abonados y un 2,2% de cuota; y Orange, con 71.877 abonados y 1,7% de cuota de mercado.
INGRESOS POR ABONADOS. En el apartado de ingresos por abonados, las cuotas de televisión de pago, que incluyen las cuotas mensuales, de inscripción y de alquiler de equipos, durante los primeros nueve meses de 2010 ascendieron a 1.023,24 millones de euros. Según el análisis de los datos del informe de la CMT, es previsible que las cuotas mensuales en 2010 superen a las del pasado ejercicio. En 2009, los ingresos por este concepto en las televisiones de pago, sin contar alquiler de decodificadores o cuotas de inscripción e instalación, se situaron en 1.277,2 millones de euros, un 2,9% menos que en el ejercicio anterior.
En este apartado deben consignarse también los ingresos obtenidos en concepto del pago por visión y vídeo bajo demanda, que entre los meses de enero y septiembre del pasado año reportaron 58,03 millones de euros. Desde un punto de vista proporcional, esta cifra es sustancialmente menor que los 129,6 millones de euros conseguidos a lo largo de 2009. En ese ejercicio, el retroceso de estos ingresos fue del 46,9% con respecto al año anterior. Las causas de este descenso tuvieron que ver con la aparición, a lo largo de 2009, de nuevos canales premium de contenido deportivo, que incluían a cambio de una cuota mensual.
En los tres primeros trimestres del 2010, el mayor número de contrataciones mediante pago por visión se dio en el apartado de películas, con más de 6,7 millones. El primer trimestre del año fue el periodo más solicitado, con 2,5 millones de contrataciones.
Con respecto al fútbol, el deporte rey tuvo más de 990.000 demandas a lo largo de los nueve primeros meses del año, especialmente en el primer trimestre, que se alcanzó 521.430 contrataciones de partidos.
DEL SATÉLITE A LA TV MÓVIL. En un desglose de los servicios de televisión de pago en función del medio de transmisión, según los datos del informe trimestral de la CMT, el satélite continuó siendo líder indiscutible, con 758,15 millones de euros en el periodo comprendido entre enero y septiembre de 2010. Durante 2009, la televisión de pago por satélite facturó 1.249 millones de euros, un 19% menos que en el ejercicio anterior.
Por lo que se refiere a las plataformas de cable, los primeros nueve meses del pasado año, facturaron 224,57 millones de euros. Durante todo el año 2009, los ingresos superaron los 327 millones de euros.
La siguiente tecnología por volumen de ingresos fue la televisión por IP. Al igual que en 2009, con cerca de 188 millones de euros, su comportamiento ha sido sumamente positivo, ya que de enero a septiembre de 2010 facturó más de 153 millones de euros.
Las redes de telefonía móvil que ofrecen televisión a través del celular, obtuvieron durante los primeros tres trimestres de 2010 un total de 9,36 millones de euros. Unos ingresos que, al igual que en 2009 parece que van en retroceso y que contrasta con el fuerte aumento de abonados a la telefonía móvil.
Por lo que se refiere a los ingresos y cuotas de mercado de las plataformas de televisión, Sogecable, con un 66,4% de la cuota total, obtuvo 758 millones de euros entre enero y septiembre de 2010. En este mismo periodo de tiempo, ONO, con un 14,6 % de la cuota del mercado, superó los 168 millones de euros, mientras que Telefónica de España rozaba casi los 149 millones y una cuota del 11,9%. El resto de los operadores acumularon 80,2 millones de euros.
