Con el fin de promocionar sus envases de cristal, Coca-Cola puso en marcha entre los meses de junio y septiembre una iniciativa que consistía en enviar un SMS a un número corto con el código aparecido en las botellas de Coca-Cola, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Light. De forma inmediata, los participantes recibían un mensaje en el que conocían si eran premiados con 50, 100, 300 y 1.000 euros.
En total se entregó un millón de euros repartido entre 10.000 premios. El juego interactivo fue creado por la agencia de promociones Momentos, del grupo McCann, y el reparto de las gratificaciones fue posible gracias a la firma Genetsis y al sistema de red de cajeros asociados HalCash.
Antes de iniciarse A esta ronda invito yo, la acción de marketing más exitosa de Coca-Cola, que llevaba el título Consigue el piso de Coca-Cola Light y que fue realizada en 2007 y 2008, registró más de 1,2 millones de participantes.
