La campaña se basa en un concepto basado en el microsite regalamemoria.com, en conexión directa con la acción de street marketing realizada en Madrid durante el mes de marzo y que sirve de paraguas para desarrollar todas las acciones de comunicación realizadas bajo el concepto Así se siente una persona con Alzheimer.
Una parte importante de la campaña es el lanzamiento de 5.000 Pen drive de 1 GB de memoria, en formato pulseras USB, que todas las personas civilizadas y que quiera apoyar a la asociación pueden adquirir a través de www.regalamemoria.com.
La campaña también se está difundiendo en radio y en redes sociales, como Facebook.
