Aunque para esta campaña se haya optado por el apoyo argumental de los sorteos de La Primitiva y los Euromillones, se trata de una acción institucional de Loterías y Apuestas del Estado.
La campaña se está difundiendo a través de soportes offline y online. En la Red, el protagonista es Pancho, la estrella canina de las últimas acciones publicitarias de Loterías y Apuestas del Estado. Pancho será el encargado de generar los mensajes a través de las principales redes sociales (Facebook, Tuenti, Fotolog, etc), en las que tiene una presencia muy notable.
En el ámbito offline, se ha aprovechado la campaña de los Euromillones y su eslogan Todo cabe para presentar el concepto Todos ganamos, que expresa el carácter universal de la acción social de los juegos de Loterías y Apuestas del Estado.
