Agencia: Global Healthcare.
Cliente: Merck OTC.
Producto: Antigripal Ilvico.
Descripción: Ilvico es el antigripal en comprimidos que, a diferencia de la competencia, puede tomarse en cualquier momento y lugar porque no necesita preparación (ni vaso ni cuchara). El objetivo de la campaña era comunicar que Ilvico es el antigripal de hoy, porque se adapta al ritmo y estilo de vida actual, y lograr que los diferentes targets (gente social y profesionalmente activa) se sientan identificados.
Partiendo de los beneficios diferenciales del producto, se trabajó el concepto Ilvico, el antigripal más compatible con tu estilo de vida y los antivirus como eje de campaña. El mundo tecnológico permite dotar a Ilvico de valores como rapidez, eficacia, innovación, modernidad.
La campaña se presentó a los farmacéuticos mediante anuncios en prensa y un pack antivirus formado por sales folder, gadget (mouse pad) y programa antivirus real para la farmacia. La dirigida al consumidor se difundió mediante prensa, material PLV y exterior.
Agencia: Ogilvy Healthworld.
Cliente: ASICI (Asociación Interprofesional del Cerdo Ibérico).
Campaña: Plan de Comunicación del Jamón Ibérico.
Descripción: Ogilvy Healthworld ganó el concurso convocado por ASICI a finales del 2008 para realizar acciones de comunicación para disminuir la tendencia descendente del consumo de jamón ibérico. Se han planteado dos campañas de 360 grados, para poner en marcha en distintos momentos de 2009, que giran en torno a dos ejes de comunicación: el precio y la salud. La campaña de precio se dirige al consumidor (mediante publicidad online, inserciones en revistas y acciones en hostelería) y compara el coste de disfrutar del jamón ibérico con el de realizar actividades de ocio cotidianas. Así, se invita al consumidor a reflexionar sobre el concepto de lujo: Si ir al cine no es un lujo, el jamón ibérico tampoco. La campaña de salud se dirige a médicos (cardiólogos, endocrinos y médicos de atención primaria), y pretende concienciarles de que los beneficios para la salud del consumo de jamón ibérico convierten a éste sea un placer muy recomendable para sus pacientes.
Agencia: Pharmacon.
Cliente: Almirall.
Producto: Esertia.
Descripción: La indicación principal de Esertia es la depresión, una enfermedad no suficientemente bien diagnosticada y tratada, y en la que se da un alto porcentaje de incumplimiento terapéutico (casi del 50%). En este contexto, el objetivo de la campaña fue afianzar y reforzar el liderazgo de Esertia en su mercado, optimizando su potencial a partir de un mejor posicionamiento de la marca: eficacia, equilibrio emocional y calidad de vida. Esto tenía que llevarse a cabo desarrollando una estrategia de líder, con un lenguaje de líder y una comunicación innovadora respaldada con acciones dirigidas a afianzar su posición en el mercado.
El desarrollo creativo dota a Esertia de claros valores emocionales que humanizan su imagen. Nuestro planteamiento, diferencial y notorio, atrae al target por la vía de la emoción y la razón para, acto seguido, trasladar esos mensajes a la marca a través de una potente propuesta de branding.
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Agencia: Innuo.
Cliente: Esteve.
Producto: Masdil.
Descripción: Masdil es el fármaco de referencia en cardiología para tratar la angina de pecho. Es un producto maduro, de prescripción, que necesitaba un relanzamiento. Diseñamos una campaña de imagen que sólo puede permitirse un líder, creando un vínculo emocional con el médico que va más allá de los beneficios del propio producto, ya muy conocidos por los profesionales. Se trataba también de modernizar la marca, para incorporar en la comunicación a las nuevas generaciones de médicos prescriptores. Una campaña con un cierto tono reivindicativo que enfatizaba la plena implicación de Masdil y Esteve en la salud cardiovascular de las personas.
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Agencia: Bubblegum.
Cliente: Merial Laboratorios.
Producto: Frontline Combo.
Campaña: El combo perfecto.
Descripción: La complicidad entre mascota y propietario tiene la misma fuerza que la acción de las dos moléculas del antiparasitario líder del mercado. Experiencia, eficacia, seguridad y confianza son los principales valores que se transmiten a través de una escena familiar entre abuela y nieta con sus respectivas mascotas. La campaña refuerza el mensaje del combo perfecto a través de un grafismo que ha permitido crear toda una serie de piezas informativas y didácticas para veterinarios, ATV y propietarios. La campaña tiene presencia en clínicas veterinarias de toda España y en medios especializados.
Agencia: Publicis Life Brands.
Cliente: McNeil Consumer Healthcare.
Producto: Frenadol Junior.
Descripción: La intención de la nueva campaña de Frenadol Junior es muy clara. Los pequeños de la casa, como los mayores, se pueden poner malitos; y, también como los mayores, tienen una vida diaria que seguir haciendo. Con unos códigos plenamente infantiles, desde las imágenes hasta la propia tipografía, queremos comunicar que Frenadol Junior es un medicamento especialmente adaptado para que los niños sigan con su mundo.
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Agencia: Creator.
Cliente: La FECIC (Federació Catalana d’Indústries de la Carn).
Campaña: 30 Aniversario.
Equipo: David Ramírez, creativo, Anahí Gil y Sonia Vallejo, arte, y Alba Masafrets, ejecutiva de cuentas.
Descripción: El acto, organizado por Creator, es a un ejemplo de cómo fusionar gran consumo y salud en comunicación. La agencia desarrolló la estrategia creativa en el sentido más amplio, desde la creación de la imagen del 30 aniversario, pasando por las cartas a invitados, el goodbye pack, el dossier y pack para la de prensa, etc. Ha sido tal la implicación de la agencia que el mismo director general, Miquel Ángel Anadón, se encargó de realizar la escultura conmemorativa que se entregó a los presidentes que ha tenido la FECIC durante sus 30 años. Creator también se ocupó del seguimiento de la repercusión en los medios de comunicación.
Agencia: Saatchi & Saatchi Healthcare.
Cliente: Fundación Española del Corazón (FEC).
Campaña: Semana del Corazón.
Descripción: Se organizó un evento itinerante, dirigido a la población en general, con el fin de informar sobre la prevención de las enfermedades cardiovasculares mediante la realización de actividades lúdicas, conferencias y talleres, pruebas médicas, organización de comidas cardiosaludables y clases de gimnasia, entre otras iniciativas.
La agencia se ocupó de la concepción, creación y organización del evento; de la convocatoria de visitantes y diseño de actividades; de la gestión de patrocinios y logística (seguimiento con más de 500 patrocinadores); y de las RRII de la campaña. En total, participaron 67 entidades colaboradoras y se realizaron 3.000 pruebas médicas realizadas. La difusión del acto llegó a 100.000 personas, a través de la revista oficial FEC y de 300 puntos de información en CAP, hospitales y asociaciones sociales.
Agencia: Adding Targis.
Descripción: Campaña viral a través de Internet, para concienciar a la sociedad sobre la existencia de una enfermedad del sistema nervioso central (SNC) poco reconocida por la sociedad: el trastorno obsesivo compulsivo (TOC). El objetivo de la campaña es poner al espectador en la piel de un enfermo de TOC, para que conozca los síntomas de la enfermedad y entienda cómo piensa. De esta forma se pretende sensibilizar a la opinión pública y dar a conocer una enfermedad mental hasta el momento muy desconocida. En menos de un año, los tres vídeos que componen la campaña han conseguido más de 40.000 visitas en Youtube. La campaña fue premiada con el Aspid 2008 al Mejor audiovisual para producto farmacéutico o sanitario.
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