A partir de ahora todos los alimentos autóctonos que gocen de denominaciones de origen o de alguna otra distinción de calidad irán acompañados por el sello Tierra de Sabor.
Como prescriptor de la nueva marca se ha elegido al actor norteamericano Gary Dourdan, uno de los protagonistas de la serie CSI Las Vegas. La popularidad del actor refuerza la notoriedad de la campaña que busca la complicidad del espectador a través del humor.
La campaña de publicidad está compuesta por dos spots de televisión, una cuña de radio, ejecuciones en gráfica y acciones en Internet y en autobuses.
