En cuarentena, los comercios de proximidad o regionales ganan cuota de mercado, registrando el 15,5% del total de ventas de gran consumo, entre el 23 y el 29 de marzo, 3,4 puntos más que la semana anterior. Los hogares eligen las tiendas de proximidad a sus domicilios o también van a las tiendas de enseñas con mayor parque, especialmente localizadas en áreas de gran densidad de población, como es el caso de DIA, que cuenta con 4.000 establecimientos en España.
A pesar de su buen posicionamiento, lo supermercados regionales son superados por la cadena valenciana Mercadona, líder de distribución en nuestro país, que registró en la segunda semana, una cuota del 24,3%. En tercer lugar, se encuentra Carrefour (7,4%), seguida por Grupo DIA (6,6%), Grupo Eroski (5,4%), Lidl (4,7%) y Grupo Auchan (3%), según datos de Kantar, correspondiente al periodo anteriormente mencionado.
El número de cestas descendió hasta los 67 millones (20,7 millones menos que antes del confinamiento) pero el gasto medio en cada visita a las tiendas de gran consumo se disparó un 42%, respecto al periodo precrisis, y el ticket medio se incrementó en un 42%.
El canal online, nuevo aliado del hogar español
El canal online poco a poco va incorporando nuevos consumidores a la cesta. Desde el inicio del confinamiento, los españoles están incrementando sus compras en las plataformas, registrando en la tercera semana de cuarentena un aumento del 80%, frente al crecimiento del 73% de la semana anterior.
Según datos de Nielsen, miles de hogares están eligiendo este canal para realizar sus adquisiciones, de tal forma que, si antes del confinamiento un 2% de ellos realizaba alguna compra durante el año por Internet, este porcentaje se ha duplicado la semana analizada (4%), del 30 de marzo al 5 de abril.
En esa línea, Kantar señala en su análisis que este canal alcanzó máximos históricos en la segunda semana de confinamiento (+1,2%), pero sigue mostrando deficiencias al no conseguir responder a la demanda de los consumidores por retrasos de pedidos, saturación de las plataformas o cancelaciones. “La situación en la que nos encontramos es una oportunidad única para que el canal online logre consolidarse y alcanzar el desarrollo que sí ha logrado en otros países como Francia o el Reino Unido”, concluye la consultora.
Las ventas en gran consumo, en alza
La compañía de medición y análisis de datos, Nielsen, ha señalado que el mercado de gran consumo está registrando datos positivos desde que se decretó el estado de alarma, generando 1.100 millones de euros adicionales al sector en marzo. En el periodo analizado, las compras se volvieron a disparar, con un incremento en las ventas del 17%, manteniendo la tendencia alcista.
Repostería, cervezas y snacks, líderes en la cesta
El ocio volvió a dinamizar la cesta de la compra y los productos de repostería fueron los protagonistas, creciendo en un 62%, seguidos por la cerveza (+45%) y los snacks (+44%). Junto a estos, los artículos básicos registraron nuevamente un repunte, que en este caso fue del 17%, siendo los que más crecieron los relacionados con los de prevenir y cuidar la salud (+90%) y los de limpieza del hogar y desinfección (+30%).
Además, los españoles están adquiriendo más productos frescos, registrando también un aumento del 22%, en comparación con los envasados (+15%). Esta tendencia se mantiene desde el inicio del confinamiento, según datos auditados por Nielsen.
