El objetivo de la campaña es consolidar el País Vasco como un destino atractivo para los turistas nacionales y extranjeros.
Bajo el lema Euskadi made in, el código creativo incide en la identidad de la comunidad autónoma como elemento diferenciador de otras zonas mostrando la forma específica de hacer y de ser del pueblo vasco. Las diferente piezas promocionan los principales atractivos de este destino: naturaleza, playa, gastronomía, oferta rural y cultural.
En la realización de los spots han intervenido reconocidos profesionales vascos del mundo audiovisual, como Koldo Serra, como realizador y Unax Mendia, en la dirección de fotografía.
El plan de medios incluye campañas locales, nacionales y también internaciones (seis países).
