Loterías y Apuestas del Estado apoya desde hace años causas culturales, deportivas y sociales a través de asociaciones como Cruz Roja o la Asociación Española Contra el Cáncer y de sus contribuciones a los Presupuestos Generales del Estado. Sin embargo, esta actividad es poco conocida por el público general, motivo por el que ha encargado a Ricardo Pérez Asociados la creación de esta campaña.
La agencia ha utilizado como recurso creativo los espacios especiales que a veces ofrecen las televisiones, como clips, infos y cronos. En todas las piezas de desarrolla la idea de que “la suerte toca dos veces: cuando te tocan millones y cuando ayudamos a millones”.
Los espacios han sido elaborados por Ricardo Pérez Asociados con la colaboración técnica de In Out Video y Dalton’s Digital Family.
