Durante 2008 la inversión publicitaria en exterior ascendió a 518,3 millones de euros, frente a los 568,0 millones de un año antes, lo que representó el citado decremento del 8,8%. Con esos datos, la publicidad exterior se sitúa como el sexto medio por inversión, por detrás de televisión, diarios, radio, revistas e Internet.
Por soportes, el mobiliario urbano (exterior e interior) es el que mayor parte de la tarta publicitaria se lleva, 223,4 millones de euros (242,8 millones en 2007), con una caída de la inversión respecto a un año antes del 8,0%. El segundo soporte es transportes, que recaudó por publicidad 105,9 millones de euros, por los 112,3 millones de 12 meses atrás, con un descenso del 5,7%. Estos dos soportes absorben el 63,5% de la inversión en el medio (329,3 millones de euros).
El tercer lugar por inversión publicitaria es para carteleras, antaño líderes indiscutibles del medio, con 88,8 millones de euros y un retroceso del 11,5%. A los monopostes se destinaron 30,5 millones y tuvieron una caída del 4,9%, la menor entre los soportes de exterior; las lonas obtuvieron 28,0 millones, un 12,2% menos que en 2007; luminosos recibió 17,9 millones y experimentó un descenso del 8,0%; cabinas telefónicas, el soporte con mayor caída porcentual, logró 10,5 millones, con un decremento del 19,3%, mientras que otros consiguió 13,3 millones, con una caída del 17,4%.
Al observar los datos de inversión publicitaria en el medio exterior y cruzarlos con los de audiencia del Estudio General de Medios (EGM) se puede apreciar que no existe correspondencia entre los mismos.
Así, cabinas telefónicas, el soporte que menos inversión recibe (10,5 millones de euros) es el más visto, con una media diaria de 9.263.000 individuos.
El segundo soporte por audiencia es autobuses, con una media de 9.183.000 personas que vieron la publicidad ayer. Como quiera que Infoadex habla de transportes, sin individualizar, al sumar los datos de audiencia de andenes de metro (1.559.000 personas), estación de tren (858.000) y aeropuertos (335.000) salen 2.752.000 individuos, más los 9.183.000 de autobuses, el resultado son 11,9 millones de personas a las que se destina el 22,2% de la inversión publicitaria.
Siguiendo con soportes relacionados con transportes, las paradas de autobús son vistas cada día por 8.447.000 personas; los pasillos del metro, por 1.552.000 individuos, y televisión en estaciones de metro, por 1.196.000.
El soporte relojes urbanos tuvo una audiencia en 2008 de 7.898.000 personas. A continuación figuran vallas y carteleras, que con 7.584.000 individuos logran el 16,8% de la inversión en publicidad exterior.
La publicidad en quioscos es vista por 6.080.000 personas; los mupis/opis, por 5.155.000; contenedores, 3.604.000; monopostes, con el 5,7% de la inversión en el medios, son vistos por 3.335.000 individuos, mientras que las columnas obtienen una audiencia de 3.320.000 personas.
Luminosos, con el 3,4% de la inversión en exterior, obtiene una audiencia de 2.419.000 personas; las lonas publicitarias, con el 5,4% de la inversión en publicidad exterior, son seguidas a diario por 2.336.000 individuos, mientras que la publicidad en centros comerciales es vista por 1.857.000 personas. La publicidad insertada en mástiles/banderas logra una audiencia de 1.848.000 individuos.
