La cuenta a escala global ha sido adjudicada mediante concurso al Grupo Starcom Mediavest y será gestionada en cada país por alguna de las marcas del grupo (Starcom, Mediavest o SMG). En España la agencia elegida ha sido Mediavest Madrid, que además participó directamente en la preparación del concurso. Hasta el momento, la cuenta era llevada por OMD en Europa y por Starcom Mediavest Group en Estados Unidos.
La mayor parte de la inversión se destinará al medio online.
