Una percepción pesimista invade a los operadores de nuestro mercado publicitario en presencia, por lo que se refiere al crecimiento de la inversión en el presente año. Para la gran mayoría de anunciantes, agencias y medios 2009 va a ser más negativo que 2008, según se deduce de la comparación de resultados con los ejercicios anteriores.
De la recesión percibida no se libra nadie, según opinión mayoritaria. Tal vez en cierta medida las actividades de below. Y, por supuesto, la clara excepción de Internet, que, según los encuestados, seguirá creciendo en inversión, aunque de forma más atemperada que en años anteriores.
Siento ser portador de las malas noticias que, por otra parte, ustedes ya sabían. Por favor, no maten al mensajero.
Manuel G. Carbajo (carbajo@ipmark.com)