El estudio se ha realizado entre más de 500 socios de Dircom que trabajan en más de un centenar de empresas. Jose Manuel Velasco, presidente de Dircom, y Juan Manuel Cendoya, vicepresidente, señalaron que las empresas españolas quieren participar activamente en potenciar la marca España en Estados Unidos junto a la Administración. Un tercio de los encuestados opina que para impulsar la marca España debieran organizarse eventos con estos deportistas en las embajadas y oficinas comerciales, además de potenciar la marca con publicidad, eventos, patrocinios y premios.
La encuesta concluye que hoy día el distintivo made in Spain, made by Spain no aporta nada positivo a productos y servicios, ya que carece de prestigio, aunque, por otra parte, tampoco resulta negativo.
