La última campaña de Pescanova, compañía líder en productos del mar, giraba alrededor de los valores y la emotividad que infunde el espíritu navideño pero con el toque de humor que caracteriza a la marca en sus últimas campañas, y con un protagonista inolvidable: «el Calvo» de la Lotería.
Porque… «No hay Navidad sin lotería. No hay Navidad sin bigotes. Elige Rodolfos y no lo dejes a la suerte».
Desde Initiative, agencia de medios de Pescanova, quisimos aprovechar un hito de la Navidad como lo es el día del sorteo de El Gordo, capitalizando así uno de los momentos televisivos más esperados de estas fechas, para recordar que lo importante es disfrutar de los pequeños detalles.
Una innovadora idea muy sencilla. Queríamos ser parte de este acontecimiento y para ello introdujimos 20 personas disfrazadas de Rodolfo Langostino en el Teatro Real durante la celebración del sorteo de Navidad con el fin de acompañar y animar a los españoles en un día tan especial.
Los ‘Rodolfos’, desde primera hora de la mañana, estuvieron guardando fila para ser de los primeros en entrar al sorteo. Durante toda la jornada sorprendieron y entretuvieron a los asistentes con bailes y cánticos que captaron la atención de todos, incluidos los medios de comunicación.
Para continuar con la celebración, un doble del protagonista de su campaña de publicidad, «el Calvo», estuvo presente en Doña Manolita (la administración de Lotería más famosa de nuestro país) y repartió langostinos Rodolfo entre los afortunados. De este modo, los galardonados pudieron celebrar el premio, además de con el tradicional champán, con langostinos Pescanova.
Los resultados no pudieron ser mejores.
Conseguimos una gran cobertura mediática introduciendo de forma orgánica, como puro contenido, nuestra acción en televisiones, radios y grupos editoriales de todo el país, con entrevistas exclusivas, conexiones en directo, una ingente cantidad de menciones e imágenes de nuestros Rodolfos, formando parte de las conversaciones en las RRSS.
Pero lo más importante, recordamos a todos los españoles que lo importante es disfrutar de los pequeños detalles, de las cosas de verdad, disfrutando de una Navidad acompañada de los tuyos y de unos buenos langostinos.
Es un lujo contar con clientes que apoyen y crean en este tipo de acciones y en el poder de las buenas ideas, como Juan Viñas y joáo Brito (Grupo Nueva Pescanova), y trabajar con nuestra agencia hermana LOLA MullenLowe que trajo de vuelta al «Calvo» de la lotería.
#eiPoderdelasBuenasldeas
#EiigeBigotes
#Rodolfos
#VuelveEICalvo
#NoPerdamoslaFrescura
Autor del texto: Alfonso García-Valenzuela, chief innovation officer de IPG Mediabrands.
