El tiempo de lectura de la prensa digital suele situarse entre 10 y 30 minutos, y las razones de su lectura son las noticias de actualidad (70%), los titulares informativos y ampliar información (69%), la gratuidad (49%), las ediciones de días anteriores (37%), opinar sobre un tema (28%), ver vídeos de noticias (27%) e informarse en la prensa regional por vivir lejos de su lugar de origen (11%).
En cambio, los lectores de los diarios impresos dedican una media de entre 15 y 45 minutos. Argumentan su preferencia como medio por la costumbre (58%), por la facilidad de leer un periódico en un establecimiento o en el trabajo (41%), por los editoriales (19%) o por los dominicales (12%).
Respecto al sitio de consumo, los que se decantan por la prensa digital lo hacen desde casa (74%) y el trabajo (25%). En el caso de los periódicos, el 57% los lee desde el hogar, el 19% en bares, el 15% en el trabajo y el 5% en el transporte.
Entre otros aspectos, el estudio concluye que la planificación publicitaria que combina los medios impresos y digitales incide en el aumento de la cobertura y la frecuencia, sobre todo porque la audiencia de diarios también combina la lectura de los impresos y los online.
El estudio presentado por CMVocento y MetrixLab se ha realizado con la información aportada por 2.335 internautas de España mayores de 14 años y que leen diarios de información general.
