También se reducen los pronósticos realizados para el 2009, de los 1.800 millones de dólares previstos se pasa a 1.300 millones. De acuerdo con el estudio, en 2008 y 2009 la recesión afectará a todas las formas de inversión publicitaria online, aunque los formatos experimentales como los de las redes sociales, que no pueden siempre demostrar el retorno de la inversión, serán los más golpeados. Para el año 2010 las predicciones de diciembre indican que se invertirán 1.335 millones de dólares en redes sociales; en el 2011 la cantidad será de 1.420 millones; en 2012 se estima una inversión de 1.515 millones y la cifra para 2013 será de 1.640 millones de dólares.
EMarketer también se ha centrado en las comunidades con más usuarios, Myspace y Facebook. Respecto a la primera, las predicciones del mes de diciembre atribuyen una inversión publicitaria de 585 millones de dólares en 2008, una cantidad un 22,5% menor que la estimación anterior que la situaba en 755 millones. En cuanto a Facebook, los anunciantes estadounidenses invertirán 210 millones en 2008, una cifra un 20,8% por debajo de los 265 millones estimados en mayo.
