No es noticia ya el hecho de que más de 1,5 millones de españoles tienen un perfil en Facebook, sin hablar de las cifras importantes que reúnen las demás redes sociales, como MySpace, Hi5, Tuenti, Fotolog, Xing, LinkedIn, Twitter, Bebo y un largo etcétera. Donde sí existe debate y discusión es sobre la capacidad de las marcas para penetrar de forma relevante y rentable en los foros donde, en principio, sólo interesan los amigos. De hecho, el grado de interacción con la publicidad insertada en las redes sociales está muy por debajo de lo esperado. En este sentido, quizá las marcas deberían prestar atención a lo ocurrido en las recientes elecciones norteamericanas.
Si introducimos las palabras “John McCain” en Google, el buscador nos escupe 54 millones de resultados. La misma operación con “Barack Obama” nos ofrece casi 140 millones de páginas. Pero más allá del volumen de material sobre ambos candidatos, lo que resulta interesante es la presencia gestionada de Obama. Además de la pagina propia www.barackobama.com, encontramos 12 perfiles diferentes en redes sociales, y han sido capaces de agregar a millones de amigos y alimentarles de noticias, artículos e informes
