Su llegada al grupo ZenithOptimedia se produjo en 2008, año en el que fue fichado como managing partner de marketing móvil e innovación. Durante este periodo ha sido el artífice del lanzamiento de Phone Valley, compañía especializada en acciones de marketing a través del móvil.
En su nuevo puesto, Lombardía reportará a Fernando Rodríguez, recientemente nombrado consejero delegado de ZenithOptimedia Iberia después de ocupar el mismo cargo en Optimedia España. Hace escasas fechas, Michel Botella, que compartía la dirección general de Optimedia con José Ignacio García, fue designado director general de VivaKi Iberia.
