Con el objetivo de revitalizar la demanda del aceite de oliva en España, la Interprofesional del Aceite de Oliva Español ha estrenado la que afirman es la más ambiciosa campaña de comunicación realizada hasta la fecha por el sector, de la mano de Tactics Europe.
Si tenemos en cuenta los datos oficiales, el consumo en nuestro país se ha reducido en casi 100.000 toneladas en comparación a la campaña 2001/2002. Se ha pasado de 631.200 toneladas hasta las 538.000 toneladas a cierre de la última campaña, la 2018/19.
Para frenar esta caída, Aceite de Oliva Español junto a Tactics Europe se ha propuesto dinamizar la demanda en el mercado con el apoyo estratégico de un estudio de Kantar, que deja interesantes conclusiones: la imagen de los aceites de oliva es muy positiva, pero está difusa en la mente del consumidor.
Teniendo en cuenta las resultados obtenidas del trabajo con Kantar, la campaña se desarrolla con el objetivo principal de reactivar las ventas, pero también, de despertar el protagonismo del aceite de oliva en la mente del consumidor. Otro de los puntos claves de esta campaña era rejuvenecer la imagen del producto, conectando con las tendencias actuales de la nueva cocina y reforzar también su valor como alimento saludable insustituible en una dieta sana y equilibrada.
Con todo esto, Tactics Europe ha ideado una campaña que invita a reflexionar, con un insight potente. “No apreciamos lo que tenemos hasta que vemos la posibilidad de perderlo”. Por eso la campaña está diseñada bajo el lema “Y tu…¿te imaginas tu vida sin Aceite de Oliva?».
La campaña en televisión estará dividida en dos fases distintas. Una primera que trabaja en ganar notoriedad,y el reposicionamiento con 4 sports en formatos de 30» y 20». Y una fase táctica ya en 2020, enfocada a incrementar la cobertura y la penetración para reforzar la venta del producto con piezas de 20» y 10». Pero además, esta campaña cuenta con una importante difusión en digital y social media, así como un plan de acciones impreso en soportes de afinidad temática.
