La campaña tiene como principales objetivos aumentar la penetración de la TDT en los hogares españoles, dar a conocer sus utilidades y ventajas e incrementar el conocimiento del cese de las emisiones analógicas.
El código creativo de la campaña gira alrededor de la frase “que no te pille el toro”, con la que se pretende anticipar la digitalización de los hogares españoles, de momento voluntaria pero necesaria a partir de 2010.
La campaña se está desarrollando en televisión, medios impresos, radio, exterior e Internet.
