La agencia se adjudicó la campaña después de participar en el concurso convocado por la European Association of Communications Agencies (EACA) y la Confédération des Industries Agro-Alimentaires de l’UE (CIAA) como parte de su compromiso con la Plataforma Europea de Actuación en Nutrición.
La fase piloto se llevará a cabo en 2009 en Portugal, Grecia, Hungría, República Checa y Eslovaquia para posteriormente difundirse en los demás países de la Unión Europea.
El código creativo de la campaña no impone a los adolescentes un estilo de vida sino que intenta que adopten voluntariamente unas costumbres saludables con las que se identifiquen y que les ayuden a reafirmarse como personas sanas.
Publicis Life Brands ha desarrollado spots de televisión, advergaming y redes sociales en Internet, SMS y acciones de publicidad de guerrilla.
