El proyecto pretende transmitir la renovación de la programación de la emisora y resaltar sus principales programas y realizadores. El plan de medios incluye televisión, prensa, exterior e Internet.
Silvia Hernández se ha ocupado de la parte estratégica de la campaña, y Óscar Pla, de la creatividad. Junto a ellos, Ramón Pardina, copy, Patricia Varella, directora de arte, Segi Martínez, ejecutivo de cuentas, y Christy Alcaraz, producer.
