El objetivo común para el que trabajan Wonderland, MPG y Havas Digital es reforzar la marca, rejuvenecerla y orientarla hacia un territorio más personal, basado en las emociones. En esta nueva etapa, Edesa, ofrece al consumidor diferentes colecciones que responden a cada estilo de consumidor.
El punto de partida de la campaña es el lanzamiento de Edesa Kitchen Dance, un concurso en el que el consumidor puede participar grabando sus propios videos, mientras baila en su cocina. Los videos pueden colgarse en la web www.ytucomoeres.com, donde el resto de participantes puede votar o retar a otros a bailar. Los ganadores recibirán un equipo completo de cocina Edesa o un viaje para dos personas para realizar actividad de riesgo. La campaña online se completa con una comunidad virtual que se pondrá en marcha a finales de octubre y en la que los usuarios encontrarán numerosas ventajas, como ofertas personalizadas, entre otras.
La campaña también tendrá su desarrollo en televisión, con spots convencionales. También se llevarán a cabo acciones en el punto de venta.
