La nueva campaña realizada por TBWA, agencia que también se ocupó de la primera lanzada por Autocontrol, tiene alcance nacional y presencia en televisión, radio, prensa, exterior e Internet. La primera oleada, que está en el aire desde el pasado mes de julio, se prolongará hasta el próximo mes de octubre, mientras que la segunda está prevista para febrero de 2009.
Bajo el lema Autocontrol, trabajamos por una publicidad responsable, que se mantiene de la anterior campaña, el mensaje a transmitir es que existe un organismo donde anunciantes, agencias y medios trabajan conjuntamente para que la publicidad sea «veraz, legal, honesta y leal».
El concepto creativo gira en torno a un juego de imágenes donde van apareciendo diferentes soportes publicitarios vacíos, mientras una voz en off se pregunta a quién le importa la publicidad. El spot finaliza destacando que la publicidad le importa a muchos, los que apuestan por la autorregulación en beneficio de los consumidores y de la propia industria.
Además de TBWA, han colaborado desinteresadamente en la puesta en marcha de la campaña Mediaplanning y Arancha Cordero, directora general de Unilever Home & Personal Care España. El resto del equipo implicado está compuesto por José Antonio Bosch y Alfredo Negri, creativos; Inés Díaz-Casariego, directora de cuenta; Susana Revuelta, supervisora, y Verónica de Mendoza, ejecutiva. La producción ha corrido a cargo de Puente Áereo, con Guido Belforte detrás de la cámara.
La realización de esta campaña responde, además, a una exigencia formulada por la Comisión Europea para que los consumidores conozcan la existencia de la autorregulación publicitaria.
