Además, el festival otorgará un Sol de Platino que premiará a la mejor campaña integral. Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore, será el presidente del jurado de cine/televisión, gráfica y radio.La próxima edición de El Sol, Festival Publicitario Iberoamericano, que se desarrollará, como viene siendo tradicional, en San Sebastián, los próximos 25, 26 y 27 de mayo, llega cargada de importantes novedades, algo ya habitual en un certamen en el que la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), organizadora del festival, aplica, año tras año, la máxima de renovarse o morir.
El director de El Sol, Luis Cuesta, resume las novedades en cuatro puntos: incorporación al festival de las secciones de marketing directo (MD) y marketing promocional (MP), inclusión de campañas integrales (galardonadas con un Sol de Platino), nueva imagen del certamen, y el nombramiento de Miguel García Vizcaíno como presidente del jurado de cine/TV, gráfica y radio.
Vamos por partes. En primer lugar, y dentro de la línea que ha seguido históricamente el festival en cuanto a abarcar las distintas disciplinas que intervienen en el sector publicitario y a promover el conocimiento y desarrollo de las mismas, en esta edición se incorporan las secciones de MD y MP.
En opinión de Luis Cuesta, la incorporación del marketing directo y del marketing promocional forma parte de un proceso lógico en el devenir del festival. Eso sí, tanto el MD como el MP se juzgarán no por categoría de producto, como sucede en las otras secciones a concurso, sino por el tipo de técnica utilizada en la campaña o acción.
De otro lado, según Luis Cuesta, para la 21 edición de El Sol se espera una mayor participación iberoamericana que en las tres ediciones anteriores, cuando se decidió dar un perfil internacional al encuentro creativo publicitario.
Cabe recordar que en la edición de 2005 hubo un total de 2.353 piezas inscritas, récord histórico de participación en el certamen donostiarra. La presencia foránea estuvo encabezada por Brasil, con 254 anuncios, seguida de Argentina (224), México (148) y Portugal (86).
Continuando con los cambios introducidos por la organización, en esta edición se otorgará un Sol de Platino, que premiará a la mejor campaña integral. Este galardón reconocerá el valor holístico de las piezas presentadas a concurso, pertenecientes a una misma campaña, pero que se hayan difundido en diferentes medios.
Además, Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore, será el presidente del jurado de cine/TV, gráfica y radio. Presidente del CdC, García Vizcaíno es uno de los creativos de mayor prestigio, tanto dentro de nuestras fronteras como en Iberoamérica, avalado por una ya larga y dilatada trayectoria profesional.
Miguel García Vizcaíno toma el relevo como presidente del jurado de cine/TV, gráfica y radio al brasileño Marcio Moreira, que en la última edición protagonizó una sonora espantada, dimitió y se largó, por diferencias con el resto del jurado. La organización del encuentro creativo donostiarra tiene establecido, desde que pasó a ser internacional, que la presidencia del jurado sea rotatoria: un año alguien de España y al siguiente, alguien de allende nuestras fronteras.
En los próximos meses, se darán a conocer los nombres de los restantes 14 miembros que integrarán este jurado, así como el de los demás jurados de las otras secciones a concurso.
