La inversión publicitaria en el mundo está liderada por dos gigantes tecnológicos, Facebook y Google, un duopolio que manejara los mayores presupuestos de publicidad a lo largo de 2019, seguido de cerca por los canales móviles (+21,9%).
Las dos grandes potencias marcarán el ritmo publicitario a lo largo del presente año en el mercado mundial, estimando que los ingresos en anuncios en línea aumenten un 22% hasta alcanzar alrededor de 176.400 millones de dólares, lo que significa que tendría una participación combinada del 61,4% (+ 56,4% en 2018), según los resultados del informe de las tendencias publicitarias globales de Warc.
En cambio, el gasto total de Internet (sin el duopolio), incluidos equipos de escritorio, dispositivos móviles y tabletas disminuirá la inversión en un 7,2%. De hecho, si se incluyeran los costes de adquisición de tráfico de Google y el importe pagado por los miembros de la red del buscador por hospedar sus anuncios, se contabilizaría una caída de un 0,7% (sin contar Google ni Facebook).
En cuanto al mercado total de publicidad en Internet, se espera que la inversión aumente un 12,1% hasta los 287.4000 millones de dólares en 2019, lo que significa que Internet tendrá una participación del 46,7% del gasto en medios a nivel mundial. Además, se destaca en el informe que el 65,3% de los anuncios publicitarios sean programáticos.
En general, Warc ha presentado sus previsiones basados en 96 países para 2019 en el que estiman un aumento del 4,3% en la inversión mundial total, hasta los 616.000 millones de dólares.
Internet supera a la TV en 12 países
Otro de los importantes actores de la publicidad durante este año es el dispositivo móvil, en el que se espera una subida en los gastos publicitarios del 21,9% hasta alcanzar los 165.700 millones dólares, que le coloca en el segundo canal de publicidad del mundo en los 96 países analizados.
Además, en los 12 países clave de Warc (Australia, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, Rusia, Reino Unido y EEUU), se prevé que el dispositivo móvil supere a la televisión.
A pesar de que estas 12 regiones experimentarán el liderazgo del móvil, la TV seguirá siendo el principal medio publicitario mundial, con un total de 195.500 millones de dólares, aunque sufrirá una caída del 1,3% con respecto a 2018. Asimismo, la televisión presenta un ritmo constante de crecimiento del 0,4% desde 2011.
Los ejemplares impresos siguen en declive
Los ejemplares impresos seguirán perdiendo participación publicitaria a lo largo de 2019, con una caída prevista del 9,5%. En cambio, la radio crecerá un 1% hasta los 32.500 millones de dólares, mientras que en 2018 tuvo un aumento de 1,2%.
Por su parte, la publicidad en espacios exteriores se está beneficiando del repunte de los espacios digitales en aquellos mercados más avanzados, por lo que se espera que el OHH (Out of home) tenga un crecimiento del 2,3%.
El cine será el único canal de publicidad que no pierda gasto publicitario a nivel mundial, incrementando sus inversiones un 7,7% (4.700 millones de dólares).
