Gracenote y Magnite amplían su alianza para segmentar anuncios en CTV
Los compradores podrán agrupar inventario publicitario de distintas plataformas que emitan un mismo evento deportivo.
Gracenote, división de inteligencia de contenidos de Nielsen, y Magnite han ampliado su colaboración para incorporar información sobre los programas y títulos disponibles a la selección de inventario publicitario en televisión conectada (CTV). La integración permite a los compradores acceder a ofertas personalizadas de contenido bajo demanda y en directo.
Gracenote traduce los criterios de segmentación de los anunciantes en segmentos de contenido mediante su gráfico de contenidos. Magnite utiliza esa información en su plataforma SpringServe para crear acuerdos dirigidos a inventario específico. Los compradores pueden activar después las campañas a través de Magnite ClearLine o de su plataforma de demanda habitual.
La colaboración también contempla retransmisiones deportivas en directo, distribuidas entre distintas plataformas de streaming. Los identificadores de contenido de Gracenote permiten agrupar en una misma oferta espacios publicitarios de los servicios participantes que retransmiten un partido.
“A medida que la inversión televisiva se desplaza hacia el CTV, los anunciantes disponen de más formas de llegar al público, pero las señales de audiencia por sí solas no les indican qué se está emitiendo en pantalla”, ha afirmado Jake Richardson, VP de colaboraciones de Gracenote. La integración, ha añadido, incorpora información de contenido al proceso de creación de acuerdos para que los compradores puedan valorar su relevancia y adecuación a la marca antes de pujar.
El gráfico de Gracenote reúne información de 58 millones de títulos de televisión y streaming. Vincula identificadores de contenido con metadatos verificados, como el género, la clasificación, el idioma y el tono. Cuando no hay un identificador disponible, el sistema puede reconocer algunos programas a partir de otras señales de la solicitud de puja.
Kristen Williams, vicepresidenta sénior de Estrategia y Colaboraciones de Magnite, ha señalado que la selección de contenidos desde la plataforma puede dar mayor coherencia y escala a la compra en un mercado de CTV fragmentado, y permitir que cada editor mantenga las características de su oferta.
Los anunciantes y las agencias ya pueden solicitar ofertas personalizadas para el mercado estadounidense a través de Gracenote.