Ocho de los diez mayores anunciantes incluso redujeron su inversión en el periodo analizado, incluyendo Procter & Gamble, que gastó 3.200 millones de dólares en 2005, un 4,6% menos que un año antes. Otros anunciantes que redujeron su inversión fueron AT&T, DaimlerChrysler, Walt Disney, Johnson & Johnson y Sprint Nextel.
“Los consumidores y las empresas se muestran más cautos”, ha dicho John Swallen, de TNS. “Muchos grandes anunciantes han reducido sus inversiones, que solo crecen por el incremento global de las 100 primeras empresas”.
Las inversiones publicitarias crecieron en casi todos los medios. Las mayores subidas se produjeron en Internet, con un 13,3%, hasta los 8.300 millones de dólares; televisión por cable, con un 11,4%, hasta los 15.800 millones de dólares; y exterior, con un 9,8%, hasta los 3.500 millones de dólares.
En un año donde no hubo grandes acontecimientos, como Olimpiadas, o elecciones presidenciales, la inversión en spots en televisión cayó un 9,5%, hasta los 15.500 millones de dólares. Las grandes cadenas de televisión vieron reducirse su facturación publicitaria un 0,3%, hasta los 22.400 millones de dólares; mientras en las cadenas de radio cayó un 1,7%, hasta 1.000 millones de dólares, y en cuñas de radio disminuyó el 0,5%, hasta 2.600 millones de dólares.
En los periódicos la inversión aumentó un 1,0%, hasta 25.000 millones de dólares; y en revistas de consumo masivo creció el 7,5%, hasta 21.600 millones.
