Los refrescos y bebidas sin alcohol tratan de seguir el camino de la innovación para lograr el éxito en un mercado cada vez más competitivo y complicado. El éxito de bebidas energéticas como Red Bull abrió un campo cada vez mayor, al que ahora llegan nuevas marcas como B-to-the-E, a base de cafeína, ginseng y guaraná. Su lanzamiento en el Reino Unido se dirige a las personas adultas que salen por la noche. Y entre sus supuestas características destaca una que dice que combinada con la cerveza permite beber más y estar más tiempo despierto.
Aún así, más sorprendente parece el C-Ice Swiss Cannabis Ice Tea, una bebida que nació en Austria, y que es absolutamente legal a pesar de incluir en su composición la planta del cannabis, de conocidos efectos. En el Reino Unido ha comenzado a venderse como refresco en tiendas ecológicas, bajo el lema Refreshment for the enlightened, que podría traducirse algo así como Refresco para iluminados. La marca destaca que las personas con cultura saben perfectamente los beneficios que tiene la planta del cannabis.
