La campaña, que durará hasta finales de diciembre, tiene como objetivo recordar a los consumidores que elijan los establecimientos turísticos con el símbolo Q de Calidad Turística, signo que garantiza un servicio e instalaciones perfectamente acondicionados a las máximas exigencias. Para obtener esta distinción, los establecimientos deben pasar unos exámenes y adaptar sus instalaciones a una normativa específica.
El plan de medios incluye revistas especializadas, tanto nacionales como internacionales, así como cuñas de radio en todos los idiomas de las comunidades autónomas españolas. Así mismo se está insertando publicidad en 500.000 tarjetas de embarque de vuelos nacionales e internacionales.
Chola Mateos y Mamen Torres dirigen los equipos creativos y de cuentas que trabajan en la campaña, respectivamente. Blur es la responsable de la producción, con Jorge Torregrosa como realizador.
