Los anunciantes que más presión publicitaria ejercieron durante el último año (móvil), el spot más visto, las campañas con mayor presencia… el nuevo informe de Barlovento Comunicación hace balance del comportamiento de la industria de la publicidad en televisión durante los últimos 12 meses, en los que se emitieron 9,4 millones de anuncios.
En el periodo analizado (01/08/2016-25/07/2017) fueron 4.400 anunciantes los que invirtieron en el soporte televisivo. Solo los 10 primeros sumaron en 16,6% del total de la presión publicitaria, que contabilizó 2,4 millones de grp’s.
Procter& Gamble, seguida de Reckit Benckiser Healthcare y Reckit Benckiser encabezan el Top 10 de anunciantes por presión publicitaria del último año móvil. Por detrás, hasta completar la tabla, se sitúan Nestlé, Danone, Mondelez España, Dentix, L’Oréal España, El Corte Inglés y Unilever España.
Por otra parte, el spot más visto en el último año fue 21 de diciembre, de Loterías y Apuestas del Estado, durante la emisión del partido de fútbol Inglaterra-España el 15 de noviembre de 2016. El anuncio consiguió 112 grp’s 20.
Alimentación y Belleza e Higiene fueron los sectores que más grps registraron, mientras que de los 176 grupos de productos controlados en el estudio, fue el de los automóviles (turismo) el de mayor presión publicitaria con el 7% en el promedio del periodo analizado. No obstante, durante el mes de diciembre, Colonias y perfumes monopoliza el 14% del total de grps generados, mientras que en enero es el sector de Medicamentos (10%). Diciembre es el mes con mayor presión publicitaria en las televisiones españolas, acumulando 330.000 grp’s 20”.
Ranking de campañas y de cadenas
Por otro lado, el ranking de campañas publicitarias con mayor presión publicitaria tiene como protagonistas a Dentix (1,2% del total de grp’s 20”), seguida de Mutua Madrileña (0,9%), Jazztel (0,8%), Trivago (0,8%) y Vodafone (0,5%). En el periodo analizado por Barlovento Comunicación se emitieron un total de 9.556 campañas diferentes.
Telecinco y Antena 3 concentraron el 38,8% de la presión publicitaria, mientras que La Sexta y Cuatro empatan en la tercera posición (9,1%). En el quinto puesto se sitúa FDF, con el 4,1%. El resto de cadenas, un total de 118, se sitúan por debajo del 4% y entre todas suman el 38,9% de la presión publicitaria.
Formatos y metraje
El spot normal fue el formato con mayor ocupación, consiguiendo el 94,6% del total de la presión del grp’s 20. Por detrás se sitúa la telepromoción (3,7%) y el “cartón” o careta (2,1%).
Así mismo, el metraje más habitual de las inserciones publicitarias en las televisiones españolas se sitúa entre los 20 y los 29 segundos (el 53% del total), seguido de los 10 segundos (30%) y las de 30 a 59 segundos (9%).
