La campaña de las gafas de sol Ray-Ban es obra de la agencia Cutwater, del grupo Omnicom, y logró 1,8 millones de visitas en una semana. Cinco directores crearon un cortometraje cada uno como parte de la estrategia definida por la agencia, que forma parte de la campaña Never hide. En los cortos se puede ver a un chico que le tira las gafas a otro y siempre caen colocadas exactamente en la cara. En otro se ve a un culturista bailando y jugando al mismo tiempo al famoso cubo de Rubik. Como en otros casos de marketing viral, no son anuncios colgados en Internet, sino películas divertidas donde están presentes la marca y el producto.
En el caso de Diesel, la acción la protagonizan dos chicas que roban la nueva colección de ropa interior de la marca, Intimate Collection, y que tras secuestrar a un hombre, se encierran con él en la habitación de un hotel durante cinco días. La acción proponía también la participación de los visitantes de Diesel.com: los internautas podían mandar su nombre para que el secuestrado lo mostrara a la cámara entre las dos chicas. Algo simple pero sumamente eficaz, si se cuentan el número de visitas. Muchos también optaron por mandar todo tipo de mensajes e ideas para que las Heidis, como se denominan en la web, probaran con su secuestrado. La idea, que juega con programas como Gran Hermano, se tituló 15 megabytes de fama, parodiando la frase de Andy Warhol sobre los 15 minutos de fama a que tenemos derecho todas las personas.
