Por ello, el código creativo de todas las acciones programadas elude el lenguaje convencional de los mensajes comerciales de este tipo de productos.
En esta primera fase, agencia y anunciante se han propuesto hacer una llamada de atención a los hombres para que comiencen a asumir el reparto igualitario del trabajo en casa ( las mujeres dedican cinco veces más tiempo que los hombres a estos quehaceres).
Además del spot, que se comenzó a emitir el pasado 8 de noviembre en todas las televisiones de ámbito nacional, la campaña consta de la web www.unmundosinmanchas.com, en la que las mujeres pueden incluir en una “lista sucia” a todos los hombres que no colaboran en casa. Para salir de dicha lista, los inscritos en ella tienen que pasar una serie de test. Así mismo, el autobús Ellos también pueden recorrerá las principales ciudades españolas para impartir el Curso instantáneo para poner la lavadora.
Por último, la campaña también quiere involucrar a los líderes de opinión de España en la promoción de la igualdad en el reparto de las tareas domésticas. Como parte esencial de las acciones de marketing previstas, personajes como el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, el líder de la oposición, Mariano Rajoy, el futbolista
Raúl, e incluso el príncipe Felipe, recibieron en su domicilio una enorme lavadora con las instrucciones pertinentes para su utilización.
El equipo creativo que ha creado la campaña para medios convencionales está formado por Juan Nonzioli, director creativo general, y Nacho Guilló y Víctor Aguilar, directores creativos. Por su parte, Enric Nel.lo ha dirigido la creación de la web, con Iñaki Marti como director creativo. En marketing directo han sido Alfonso Marián y Antonio Herrero los encargados del trabajo creativo. Por último, la frente de la organización de eventos figura Lucía Angulo.
Puntomatic pertenece a la compañía Persán, creada en Sevilla en los años 40 del pasado siglo y que comercializa otras productos de marca propia, como Flota, y otros de marca de distribuidor (Mercadona, Tesco, Jeronimo Martins, etc.).
