Los objetivos primarios eran incentivar el consumo del producto (Pascual Funciona), captar nuevos consumidores y fidelizar tanto a los actuales como a los nuevos, y construir una base de datos con el mayor número de registros posible.
De esta forma, Generación Funciona se ha convertido, en tiempo récord, en uno de los sites de referencia para el público que buscaba la marca: jóvenes activos, informados, de actitudes y tendencias modernas, entre los 18 y los 30 años. Solo en las dos primeras semanas se registraron 30.000 usuarios.
De 'tú a tú'
Grupo Leche Pascual y BetyByte buscaban un espacio en el que el consumidor tipo del producto se sintiera a gusto. Un lugar donde ambos, usuario y marca, pudieran encontrarse y hablar de una manera distendida, de tú a tú. Esta consideración ha sido uno de los rasgos más característicos de este proyecto.
Un diseño atractivo recrea fielmente, en tres dimensiones, una habitación abuhardillada. Aquí, el usuario puede viajar con el cursor por todos los rincones de la habitación, donde están instalados, en diversos objetos del mobiliario, las diferentes secciones que componen esta plataforma promocional.
Una máquina expendedora contiene información sobre las diferentes variedades y sabores de Pascual Funciona.
Una corchera refleja las promociones que esta plataforma tiene activas para el usuario. Se trata de unas promociones alineadas con el marketing experimental mediante incentivos que permiten a los consumidores vivir con intensidad los premios conseguidos.
Sinergias con otras marcas
Para ello, se decidió potenciar sinergias con otras marcas líderes en sus respectivos sectores: Air Europa, Ryanair, Muchoviaje.com, Port Aventura, Faunia o Cinesa, entre otras. Estas alianzas han permitido atraer al público de la marca múltiples experiencias: cruceros para cien amigos, conciertos exclusivos, billetes de avión gratis, nadar junto a focas
