La campaña se desarrollará en medios masivos a lo largo de este año y hasta el 30 de junio de 2009. El objetivo de la misma será potenciar la demanda de los valores de la deuda pública entre el público en general y dar a conocer sus canales de distribución y adquisición. El presupuesto asciende a 12 millones de euros, para 2008, y seis en 2009.
Al concurso también se presentaron Carat, Mindshare, Optimedia, Iceberg Media, Gesmedia, Red de Medios, Media Planning y Equmendia XL.
Por otro lado, la campaña del Consorcio Turístico de Madrid tiene una dotación presupuestaria de 5 millones de euros y tendrá difusión nacional e internacional en países como Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y Portugal, así como en Estados Unidos y Japón.
Por último, CICM desarrollará dos campañas más de la Consejería de Hacienda de la Comunidad de Madrid (Obligaciones fiscales y Beneficios por residir en Madrid), cuyo presupuesto supera los 400.000 euros.
