Cuestiones como el cambio de actitud del consumidor hacia un papel más proactivo, la relevancia adquirida por los contenidos y sus posibilidades de explotación por múltiples pantallas, o la interactividad y sus posibilidades publicitarias fueron algunos de los distintos puntos que se analizaron de la mano de varios expertos del sector como José María Casaos, director general técnico de A-3; Eduardo García Matilla, presidente de Corporación Multimedia; Adolfo Fraile, responsable de estrategia, marketing y comunicación de Impulsa TDT; Bernd Reichart, director de canales digitales del grupo Antena 3, o Álvaro Pitto, jefe de producto de medios emergentes de Atres Advertising.
En la actualidad ya son más de 10 millones el número de televisores que están adaptados a la TDT, lo que supone el 34% de los hogares en España. Para 2010 se espera que esta cifra aumente hasta llegar a prácticamente el 100% de la población. Con el apagón analógico dará comienzo una nueva era para la televisión que provocará a su vez cambios en el consumo y en el modelo de negocio tanto a nivel de contenidos como publicitario, se indicó a lo largo de la jornada organizada por el grupo Antena 3.
