El objetivo de la campaña es poner de relevancia estos cambios pero al mismo tiempo mantener los atributos que caracterizaban a la Guía Campsa, como la cercanía y la empatía. Por tanto, Repsol ha optado por un tono menos comercial que en años anteriores y la ausencia de caras famosas, una constante de los spots de la Guía desde su lanzamiento publicitario, en 1987, con Camilo José Cela como protagonista. En esta ocasión, el único famoso es el actor Héctor Alterio, que actúa como narrador invisible de la película de 45 segundos en las que van apareciendo todas las situaciones, lugares y vivencias a las que nos puede acompañar la Guía Repsol. En la versión en catalán ha sido el también actor Josep María Pou el que ha prestado su voz.
La campaña televisiva se complementa con otros cuatro spots de 10 segundos y contará con apoyo en medios convencionales como prensa, radio, PLV, etc. Para Internet , medio en el que la campaña se estrenará a lo largo de la próxima semana, se ha creado un portal totalmente nuevo (www.guiarepsol.com) que adopta las características de la web 2.0. y en la que se han incluido nuevos apartados, como el destinado a la seguridad vial en colaboración con la DGT.
Media Planning es la agencia encargada del plan de medios, que ha destinado un 70% de su presupuesto a televisión, mientras que Internet recibirá un 8%. Este medio cobra una especial relevancia este año para Repsol, que lo considera estratégico, por ello realizará acciones especiales en redes sociales y en páginas como You Tube. El resto se distribuirá entre el resto de soportes.
En cuanto a contenidos, la Guía Repsol presenta este año por primera vez la publicación La Guía de rutas con denominación de origen, que ofrece 34 itinerarios que siguen la senda de alimentos emblemáticos de cada una de las Comunidades Autónomas españolas.
El diseño de la nueva Guía Repsol ha sido obra del estudio de diseño Manuel Estrada.
