El sector del marketing digital se está transformando en una auténtica incubadora de nuevas profesiones, muchas de ellas relacionadas con la inteligencia de datos y la compra programática de publicidad.
Esta área de actividad también es una de las que mejor está sabiendo aprovechar el potencial del Big Data, creando perfiles laborales inexistentes hasta hace poco y vinculados con las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC).
Digilant, compañía global de compra programática de publicidad en tiempo real en Internet, ha analizado los nuevos perfiles más buscados, a partir de su experiencia en mercados como Estados Unidos,Chile, Colombia, España, Italia, México, Perú y Reino Unido. En todos ellos aumentan de forma exponencial los puestos ofertados por las empresas para el marketing digital.
Los 10 perfiles que están surgiendo con más fuerza para responder a las nuevas necesidades de marketing de las empresas digitales son:
1. Chief Data Officer (CDO), Chief Analytical Officer (CAO) o director de Datos. Es el máximo responsable de la información que posee la compañía sobre los consumidores, la competencia, el mercado, tendencias, etc. Diseña estrategias sobre el uso de esos datos, de manera que se traduzca en la toma de mejores decisiones de negocio y, generalmente, también se ocupa de velar por la seguridad de esos datos.
2. Data Scientist o científico de datos. Se ha convertido en el perfil más buscado, tanto en España como en Estados Unidos, ya que todas las grandes empresas y gran parte de las medianas están incorporando a un experto de estas características, capaz de trabajar con modelos predictivos. La consultora Gartner cifra en 4,4 millones de data scientists los profesionales que necesita actualmente el tejido empresarial en el mundo, aunque la definición de este puesto no es homogénea aún.
3. Chief Revenue Officer (CRO), o director de ingresos, que agrupa las áreas de compras, marketing y ventas, aportando un enfoque estratégico a los canales de ingresos de la empresa.
4. Branding manager. El director de marca engloba la máxima responsabilidad en comunicación y marketing, de manera que tiene que alinear esas dos visiones en la puesta en marcha de planes para consolidar los valores en los que se sostiene la reputación de una compañía, desde una perspectiva corporativa y estratégica.
5. Product marketing manager. Reúne las labores de product management (análisis de mercado para identificar tendencias, oportunidades y amenazas, lanzamiento de nuevos productos, estudio de costes, etc.) y del product marketing (diseño de planes de marketing, posicionamiento de marca, etc.).
6. Experience designer o especialista en experiencia de usuario. Orienta su trabajo al desarrollo de productos o servicios para fidelizar a los consumidores a través de emociones o atributos que generenengagement con la marca.
7. UX designer o experto en usabilidad y experiencia de usuario. Se ocupa de conocer qué buscan y qué necesitan los usuarios para crear los elementos que inviten a visitar y regresar al sitio web de una marca, de manera que ese espacio virtual sea atractivo y de fácil navegación.
8. Social media strategist. Un puesto ya consolidado. Empezó siendo un coordinador de los community managers de una compañía, pero su responsabilidad ha evolucionado y se dedica a generar vínculos estables y positivos entre el usuario y la marca a través de las redes sociales en las que está presente.
9. Growth hacker o estratega de posicionamiento. Una nueva variante del social media strategist, pero especializado en lograr rápidos crecimientos de la presencia de una marca a través de lossocial media a partir de grandes conocimientos de analítica y del funcionamiento de los buscadores, habilidad tecnológica y capacidad de comunicación.
10. Narrowcaster. Es un nuevo perfil dentro del ámbito de la comunicación, encargado de generar contenidos para audiencias muy específicas, a través de una mayor segmentación de públicos para aumentar la personalización de los mensajes.
Algunos de ellos ya se han situado entre los “25 Best Jobs in America”, con retribuciones entre los 80.000 y los 120.000 euros anuales. También se están generalizando figuras como el digital analyst o analista digital, que estudia datos cuantitativos y cualitativos de Internet, para extraer información de valor; y el data architect o arquitecto de datos, un perfil más técnico y que se encarga de construir grandes bases de información.
Además, el entorno del comercio electrónico demanda gerentes de ecommerce, de aplicaciones móviles (orientadas a la fidelizacion y la gammificación), así como técnicos en SEO, en SEM, marketing de afiliación o en seguridad informática, entre otras especialidades.
“El marketing ha sido uno de los primeros sectores que ha abordado su transformación digital. Eso hace que ya hayamos incorporado e incluso estemos desarrollando muchas de las profesiones que se van a generalizar en los próximos años en otras actividades”, explica Rafael Martínez, country manager de Digilant para España. “Los departamentos de marketing de las empresas más avanzadas y las grandes agencias han dejado de realizar un trabajo básicamente intuitivo para apoyar sus estrategias en estudios a través del análisis del data”.
Las empresas españolas contrataron a 255.000 profesionales digitales relacionados con las TIC durante 2015, según los datos de aDigital (Asociación Española de la Economía Digital).
