Evidentemente la prensa, tradicional o gratuita, no será ajena a los cambios sectoriales previstos para el año 2008 y posiblemente en 2009. Además los sectores que más están sufriendo está desinversión son automoción, finanzas y el sector inmobiliario, evidentemente por su peso y relevancia en los diarios de pago estos serán los más afectados, en cambio los diarios gratuitos han sabido captar otros sectores, como el gran consumo; que aunque no mantendrán los niveles de inversión de los últimos años no sufrirán la caída de los sectores mencionados anteriormente.
La situación actual está llevando a que se vean obligados a generar nuevos productos temáticos; especiales, monográficos, etc., que le permitan captar nuevas inversiones de otros sectores no habituales en la prensa tradicional.
En los diarios gratuitos la vía de crecimiento y mantenimiento de las inversiones pasa por realizar especiales que creen proximidad. Y, evidentemente, seguir flexibilizando su oferta comercial, siendo muy proactivos en acciones ad hoc para cada cliente en función de sus necesidades de comunicación. G
