Me gustaría que el director de marketing del futuro entienda, asuma y comparta que el marketing de hoy no puede ser el de mañana.
Entienda, asuma y comparta que la sociedad del hiperconsumo a la que hemos llegado no es sostenible.
Entienda, asuma y comparta que no lo es ni económica, ni social, ni psicológica ni medioambientalmente.
Entienda, asuma y comparta que hay y va a haber otra forma de vender.
Entienda, asuma y comparta que hay y va a haber otra forma de comprar.
Entienda, asuma y comparta que los beneficios funcionales, emocionales y de auto-expresión van a incorporar beneficios de afinidad ideológica relacionados con la ética.
Entienda, asuma y comparta que valores perdidos volverán a ser relevantes a la hora de determinar el consumo, como “la duración de las cosas”.
Entienda, asuma y comparta que realidades que ahora se aceptan no se aceptarán más, como los procesos de fabricación que explotan personas y medios.
Entienda, asuma y comparta que van a crearse nuevos beneficios que revolucionarán muchas categorías, como la traza de CO2 de los productos, el mínimo uso de material en los packagings o el origen de las materias primas.
Entienda, asuma y comparta que la posesión va a dejar paso al uso.
Entienda, asuma y comparta que los posicionamientos de marca no serán suficientes. Que harán falta posiciones y posturas de marca.
Entienda, asuma y comparta que las posibilidades tecnológicas son para interrumpir y molestar menos a la gente con la publicidad.
Entienda, asuma y comparta que el consumo ya no será un fin, sino un medio para el bienestar.
Entienda, asuma y comparta que el acto de consumo se entenderá como algo más que un acto privado.
Entienda, asuma y comparta que habrá tres cuentas de resultados: la económica, la social y la medioambiental.
Entienda, asuma y comparta que venderemos menos y venderemos mejor.
Entienda, asuma y comparta que compraremos menos y compraremos mejor.
En definitiva, que entienda, asuma y comparta que de él depende que el mundo sea un poco mejor.
Sobre el autor
Gem Romero es head of planning de Hello LOLA y profesor de Foxize, escuela de negocios especializada en Marketing y Comunicación digital. Gem es uno de los planificadores de publicidad más reconocidos en España, ha sido presidente de la APG española (Account Planning Group) y jurado en distintos festivales de la industria.
