El objetivo es centralizar la cuenta, hasta ahora manejada por OMD y Carat, en manos de una sola agencia.
Todas las fuentes internacionales apuntan a que al concurso serán invitadas otras compañías no pertenecientes a su actual pool. Entre ellas podría ser llamadas Publicis y Havas a pesar de que ambas llevan cuentas de automóviles, en concreto de Toyota y PSA Peugeot Citro
