Es un hecho. En 2016 las marcas van a invertir más en publicidad online y, en concreto, en vídeo móvil. Sin embargo, muchos editores perderán millones de euros por negarse a adaptar el contenido a través de los diferentes formatos. Por el contrario, como cuenta en este artículo Owen Hanks, general manager de YuMe Europe, los anunciantes más avispados se adelantarán e incorporarán aspectos digitales en el proceso creativo y harán pre-test de manera frecuente.
« La tecnología publicitaria está ayudando a las marcas a explorar oportunidades para involucrar a las audiencias en entornos como el vídeo outstream y nativo.
Este será otro año de crecimiento para el vídeo digital, especialmente en las pantallas de los móviles, debido al consumo y la disponibilidad de contenido en dispositivos fragmentados.
Móbile presenta una oportunidad especialmente interesante como consecuencia de su fuerte implicación con el consumidor. La adaptación creativa a cada pantalla es un aspecto crítico para marcas y agencias, así como la duración del vídeo y la creatividad, que desempeñarán un papel fundamental.
La investigación de la industria demuestra la necesidad de adaptar los contenidos a cada dispositivo, y especialmente de tenerlo en cuenta desde el inicio del proceso creativo. Por otra parte, el ensayo creativo – que ha sido la norma en los canales tradicionales durante décadas– brindará a las marcas mayores ingresos.
La connected TV) tomará el relevo en la experiencia de ver televisión y supondrá cambios profundos en la forma de consumir contenidos. Comenzará la experimentación con modelos de publicidad de televisión direccionables, pese a que la publicidad en directo en este medio seguirá dominando por ahora.
No cabe duda de que la connected TV domina en los principales mercados occidentales. No en balde su capacidad para conectar a través de sus plataformas de aplicaciones el contenido con las marcas es toda una oportunidad para que estas últimas lleguen a su público en un entorno ordenado.
Los consumidores de Netflix y Amazon Prime que descubren contenido de maneras nuevas y emocionantes han sido los impulsores en una gran media del crecimiento del consumo de la connected TV, cuy audiencia, además, está muy cotizada.
A lo largo de este año 2016 seremos testigos de un crecimiento de la connected TV y de la publicidad direccionable en televisión. No obstante, el atractivo de la televisión tradicional la mantiene como favorita.
En un intento de superar la baja receptividad por la publicidad digital, más marcas crearán su propio contenido. Y como el marketing se mueve desde la interrupción a la atracción, un marketing de contenidos inspirador marcará la agenda corporativa.
Muchas marcas argumentarán que han creado su propio contenido durante décadas, como es el caso del contenido de largo formato de BMW con Madonna a principios del 2000 y de la campaña de Budweiser “Wassup” de la misma época. Las marcas tienen experiencia en la creación digital y ahora la tecnología publicitaria está ayudándolas a explorar oportunidades más ricas y profundas para involucrar a las audiencias en entornos receptivos tales como el vídeo outstream y nativo, el cual continuará, sin duda, con gran crecimiento en 2016. »
Owen Hanks, general manager de YuMe Europe
