El código creativo de la campaña enumera todas las cosas positivas que el hombre ha hecho a lo largo de la historia preguntándose, como cierre, si con toda ese bagaje detrás no va a ser capaz de cuidar lo más importante. La respuesta es el eslogan de la campaña, Somos capaces que transmite un mensaje esperanzador.
La campaña, cuya duración mínima será de tres semanas, se ha comenzado a difundir en televisión, soportes gráficos, radio e Internet. Para este último medio se ha creado un minisite dentro de la página web de la compañía. La gestión del plan de medios está en manos de Media Planning.
Los spots de televisión han sido rodados por Lee Films.
