Los diarios parecen estancados. En difusión y audiencia, pero no en publicidad.
Los rotativos de pago, según OJD, vendieron en 2006 un promedio de 3,95 millones de ejemplares al día, una cifra ligeramente inferior a los cuatro millones del año anterior. Los gratuitos pusieron en el mercado 3,9 millones, experimentando también un pequeño descenso. Sólo la audiencia se salva un poco, incrementándose levemente sobre el año precedente, considerando el total de diarios de pago y gratuitos. Son más de 15 millones y medio de personas las enganchadas día a día al papel.
Otra cosa es la publicidad. El pasado 2006 fue un ejercicio de bonanza publicitaria en nuestro país, continuación de años precedentes, pero sin duda la prensa diaria fue la más favorecida, según los datos de Infoadex. El pastel total de la inversión publicitaria creció un 6,2%