Creada por McCann y MRM//McCann bajo el lema “Cocina con el corazón, cocina con la cabeza”, la campaña navideña de IKEA pone en primer plano el desperdicio de comida que se produce en estas fechas y ofrece consejos para vivir una Navidad más sostenible.
El anuncio, está protagonizado por 64 recolectores de basura reales elegidos entre un casting de 200, sigue la línea argumental del año pasado, en el que IKEA ya defendió que #LaOtraNavidad era posible, poniendo el foco esta vez en la comida.
El argumento creativo de la campaña se inspira en algunas de las conclusiones del estudio “La otra Navidad: comportamientos de los españoles alrededor de la mesa” que descubre como durante las Navidades una familia puede llegar a tirar el 25% de la comida.
Además de denunciar esta realidad, Ikea ofrecerá en la web la otra Navidad soluciones para intentar reducir el porcentaje de comida desperdiciada estas Navidades, con tips para planificar, dosificar y reciclar los alimentos.
