L’Oréal reposiciona Biotherm

Cuando una marca empieza a tener problemas y quedarse anticuada, la posibilidad de reposicionarla y colocarla de nuevo en una situación de crecimiento suele ser complicada, pero a veces funciona. L'Oréal se lo plantea ahora con la marca Biotherm, con la que pretende abrir una categoría destinada a la prevención del envejecimiento, uno de los sectores con más futuro, dado el incremento de la media de edad de los consumidores en los mercados occidentales. Hasta ahora, Biotherm se colocaba entre las marcas premium de mayor precio, y sus consumidores se situaban entre los 25 y 45 años. Biotherm intentará posicionarse como tratamiento antienvejecimiento destinado a la creciente población de más de 50 años, dado que en 2025 más del 40% de la población de Europa, Estados Unidos y Japón superará esa edad, cinco puntos más que en 2005. El reposicionamiento de la marca comenzará en España, uno de sus principales mercados, con una campaña de Publicis.