El objetivo de la misma es llegar a los medios y a los periodistas, para ello se ha buscado impactar con imágenes reales. Así se ha recurrido al vídeo que rodó el reportero estadounidense de Indymedia, Brad Will, en México, en el que grabó su propia muerte, al ser asesinado por balas mientras estaba cubriendo una manifestación contra el gobierno. La campaña se ha centrado sobre todo en las imágenes captadas por la cámara sola tras el suceso.
El equipo asignado para este proyecto está formado por Miguel Roig, director creativo ejecutivo; Pablo Dachefsky, director creativo; Vicente Navarro, director de arte; Alberto Macho y María Rufilanchas, redactores; Gonzalo Samper y Javier Fernández; producers de agencia; Saskia Van Liempt, directora de grupo de cuentas; y Paula Molinero, ejecutiva de cuentas.
