La creatividad vende. Eso asegura el lema del Festival el Sol para el 2008, algo que si no tuviera razón de ser acabaría con el hecho de la propia publicidad y, posiblemente, con las propias agencias. Otra cosa es que venda mucho o poco, o que lo más creativo sea lo que más vende. Ahí están las enormes diferencias del palmarés del Sol y los Efi de la AEA para demostrarlo, Bruce Lee y BMW al margen.
El mercado de invierno. Igual que los equipos de fútbol se refuerzan en el mercado de invierno buscando valores allende de los mares, las agencias también confían en los fichajes de fama contrastada para reforzarse en la nueva temporada. Pocas veces se ha vendido tanto un fichaje creativo como la llegada de Leandro Raposo a McCann, acompañado de su equipo. Por mi parte, prefiero esperar resultados antes de juzgar. Ahora que el Gueropa vende cafeteras en vez de coches
