Los ciudadanos dedicaremos más de ocho horas diarias (492 minutos) al consumo de medios durante este año. Un 1,4% más que en 2014. En 2017 la cifra ascenderá a los 506 minutos, impulsada por el crecimiento del uso de Internet. Se estima que un individuo pasa ya la mitad de su vida consumiendo medios.
Estos son algunos de los datos del estudio Previsiones del consumo de medios realizado por ZenithOptimedia en 65 países del mundo y que analiza el tiempo empleado por los ciudadanos a navegar por Internet, leer prensa, escuchar la radio, ver la televisión, la publicidad exterior o ir al cine.
El consumo de Internet crecerá un 10% anual y ejercerá un efecto de arrastre hacia los otros medios. Entre 2010 y 2014, el tiempo invertido por las personas al consumo de medios pasó de 461,8 minutos diarios a 485,3, lo que supone un incremento del 5,1% o una media interanual del 1,2%.
En ese mismo lapso de tiempo, el acceso a Internet casi se duplicó, pasando de una media de 59,6 a 109,5 minutos al día, mientras que el tiempo dedicado a los medios más tradicionales cayó de 402,2 a 375,8 minutos.
Se estima que, entre 2014 y 2017, la cantidad de tiempo consumiendo medios en todo el mundo crecerá una media del 1,4% al año, llegando a los 506,0 minutos en 2017. Mientras tanto, el consumo de Internet crecerá un 9,8% alcanzando los 114,8 minutos al día. La cuota de Internet del consumo general de medios crecerá del 12,9% en 2010 al 22,6% en 2014 y al 28,6% en 2017.
Internet impulsa pero erosiona
La expansión de la tecnología móvil también ha creado nuevas oportunidades para consumir medios. En general, Internet ha fomentado el consumo de medios, pero al mismo tiempo ha erosionado notablemente las audiencias de los denominados medios tradicionales.
De acuerdo con el estudio, el consumo de periódicos, revistas, televisión, radio y cine (hay que exceptuar el caso de exterior) cayó entre 2010 y 2014, directamente influido por el auge de Internet. Esta caída seguirá acentuándose hasta 2017.
Los periódicos han sido los que más ha sufrido esta competencia, seguido de las revistas. En el periodo 2010-2014, el tiempo medio leyendo un periódico cayó un 25,6%, mientras que el tiempo invertido en leer una revista cayó un 19,0%. En el caso de la televisión, el consumo se redujo un 6,0%.
ZenithOptimedia prevé que hasta 2017, la audiencia de los periódicos caerá una media del 4,7% al año, mientras que los de las revistas y la televisión lo harán a unas tasas del 4,4% y 1,6% respectivamente. Los responsables del estudio señalan que estas cifras solo se refieren al tiempo empleado en estos medios en sus formatos tradicionales: publicaciones impresas y programas en televisión convencional. El tiempo invertido en estos medios en sus formatos online está incluido en el total de Internet.
¿Por qué crece la audiencia de la publicidad exterior?
El tiempo de exposición a la publicidad exterior ha crecido un 1,2% entre 2010 y 2014, pasando de 106,0 a 107,2 minutos al día.
Esto se debe a varios factores: hay más emplazamientos en sitio públicos, la población está migrando a ciudades en los países emergentes, y la mayor disposición de los consumidores a pasar su tiempo libre fuera de sus casas desde que sus ingresos disponibles se recuperaran tras la crisis financiera.
El pronóstico de ZenithOptimedia es que hasta 2017, la exposición a la publicidad exterior crecerá un 0,2%.
Televisión no cede su trono
La televisión todavía domina el consumo de medios, a pesar de ese descenso del 6%. Con 183,9 minutos al día en 2014, sigue siendo el soporte con más audiencia, con una participación del 42,4% en 2010 y del 37,9% en 2014. Dentro de tres años, el share de la televisión dentro del consumo global de medios será del 34,7%.
