Tras una larga trayectoria como director creativo ejecutivo en agencias como Proximity, El Laboratorio, MRM y McCann, Antonio Pacheco se ha embarcado en Negro, un proyecto en el que trabajará para anunciantes, agencias y personas físicas creando contenidos multiformato y publicándolos en los medios más oportunos.
El negocio de Negro consiste en escribir para otros, lo que han hecho los negros literarios toda la vida. Cuando un cliente contacta con Negro, se firma un contrato de confidencialidad por el que la agencia nunca revela sus clientes ni el tipo de trabajos que realiza para ellos. Negro nunca aparece como autor de dichos contenidos.
“Negro es una idea que parte de dos hechos que he comprobado durante mi carrera. Por un lado hay muchos profesionales a los que les cuesta transmitir sus ideas en formato escrito o no tienen tiempo ni ganas simplemente, no tienen tiempo para ello, o no les apetece. Y por otro, en las agencias y en los departamentos de marketing se dedica mucho tiempo a preparar presentaciones, intervenciones en eventos del sector o, incluso, a gestionar los perfiles en las redes sociales. Todo esto es fundamental, pero no incide directamente en la cuenta de resultados y acaba generando tensiones.
“Después de tantos años escribiendo en marketing, tengo mi cuota de ego más que cubierta. Estoy encantado de escribir y generar contenidos para otros”, añade Antonio Pacheco.
